花旗斷捨離台灣286萬卡友，為何還要靠AirPods衝用戶？解密銀行巨擘的三大盤算｜數位時代 BusinessNext

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花旗消金業務尋買家專家指5銀行若出手具規模效益

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（中央社記者謝方娪台北16日電）花旗集團宣布將出售包含台灣在內共13地消金業務，傳聞有意接手的星展銀今天表示「持開放態度」，不過專家分析，從市場規模效益來看，推測國內消金市場前5大銀行出手機會也不低。

花旗集團執行長佛瑞塞（Jane Fraser）今年初上任後，調整集團全球發展策略，花旗在昨天宣布將出售13地消費金融業務，包含台灣、澳洲、巴林、中國、印度、印尼、韓國、馬來西亞、菲律賓、波蘭、俄羅斯、泰國與越南，在亞太市場布局大轉變。

花旗擬出售消金業務消息一出，市場就傳聞星展銀行有意接手，星展銀行上午則聲明，目前並不清楚相關細節，也不方便評論，但在星展擁有消費金融業務的市場包含印度、印尼、中國和台灣，若有適當機會，星展抱持開放態度。

金融研訓院金融研究所所長林士傑分析，星展銀行先前已有併購澳盛銀行消金業務的經驗，且既然已加碼台灣市場，或許有意願接手，不過他也點出，從市場規模效益來看，國內前5大消金銀行包含中國信託、國泰世華、玉山、台新與台北富邦銀行，推測有併購花旗消金業務的意願且實力都更有優勢。

林士傑表示，以信用卡業務而言，星展規模較小，若併購花旗消金，檢視信用卡卡數、簽帳額和融資餘額3項數據變化，短期對市場排名改變並不大；不過若前5 大消金銀行出手，只要吃下在市場排名第6的花旗消金業務，就有機會搶得新市場龍頭地位，帶來相當的規模效益。

林士傑認為，花旗銀行獲利及體質表現不錯，但相較花旗的其他業務，消金業務的毛利及貢獻度相對低，也因此作出策略調整；從花旗的策略上，也可以觀察銀行未來業務將面臨3點挑戰。

第一，新型態消費金融模式崛起，再加上電支電票整合後，電子支付業者大舉進入，消金市場競爭會更加激烈；未來銀行經營消金市場，策略勢必要跳脫傳統行銷手法，轉為更數位化的模式因應。

其次，未來新創企業崛起，企業資產管理、企業主個人與家族集團財富管理業務成為重要發展趨勢，加上下半年即將開放純網銀承作企金，換言之，企金業務也將成為外銀及國銀的下一個戰場。

第三，隨景氣復甦、全球股債市走多以及ESG風潮來襲，對外銀而言，投資銀行業務也會列為未來發展重點。（編輯：楊玫寧）1100416

花旗銀行將退出台灣消金市場！網友哀號：辦卡送AirPods還拿得到嗎？

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根據外電報導，花旗集團表示將擬出售13個消費金融業務市場，其中包括澳洲、巴林、中國大陸、印度、印尼、南韓、馬來西亞、菲律賓、台灣、泰國、越南、波蘭及俄羅斯，消息傳出市場譁然，PTT職涯區網友也熱烈討論這個話題。

日前花旗銀行還在大推辦卡送Airpods，網友紛紛哀號，「我的Airpods還拿得到嗎」、「呵呵… 那些銀行業務知道嗎？還一直推人辦卡」、「我還沒辦拿首刷禮呢…就這樣沒了？」、「明天就去小七把紅利點數都換光」、「剛辦，我花旗卡還在審」、「剛刷滿12000，我的AirPods還會給嗎？」、「哭啊，本來今年還想回台灣開戶方便全球速匯」。

花旗銀行在台扎根已久，許多卡友當初因為電影票優惠和餐廳買一送一才辦卡，網友大嘆，「只在意威秀平日該怎麼辦」、「那需要把花旗卡給剪了嗎？」、「至少王品買一送一吃過了，已經值得了。」

花旗在台耕耘已久，1965年美商花旗銀行成立台北分行，2007年花旗銀行宣布合併華僑商業銀行，在台灣註冊成立子公司「花旗商業銀行股份有限公司」。台灣區花旗銀行指出，出售目前還沒有確定的時間表，對現行消費金融營運沒有任何變動，也確保客戶權益得到保護。

據金管會銀行局統計，截至去年底，花旗銀行在台有44家分行。截至今年2月底，花旗銀行在台灣的信用卡流通卡數約286萬張卡，以流通卡數來說是國內市場第6大發卡銀行，有效卡數還有約217萬張卡，若以二月簽帳金額來看有156億元，簽帳金額在國內也是第6大。