風風雨雨的 2020 年終於告了個段落，除了展望 2021 年之外，也迎來各家廠商結算去年營收狀況的時候。富邦媒、網家、創業家兄弟都已公布去年 12 月的合併營收，以下就來看看三家台灣電商龍頭集團在 2020 年的趨勢吧！
2020 年第四季營收：雙 11 仍是電商重點月份
富邦媒旗下含 momo 購物網、摩天商城、電視購物及型錄，版圖相當大，也體現在 12 月的營收上，合併營收 64.82 億元，年增約 25.6%，創下單月歷史第三高。第四季合併營收逾 206.7 億元，年增 30%。
從圖表可以看出，富邦媒是 10 月與 11 月落差最大的電商，營收差不多快要 2 倍之差了。而 11 月的合併營收，佔 Q4 營收接近二分之一的程度，可見富邦媒在雙 11 的操作上相當有效，同時卻也十分依賴雙 11 所帶來的業績量。富邦媒也有雙 12 的行銷活動，品類以 3C 家電（+35%）、流行精品（+30%）、美妝保健（+29%）成長位居前三。與 10 月分的營收比雖也成長約 14 億，但成效仍不敵雙 11 強勁。
網家旗下有 PChome，與 eBay 合資的露天拍賣，其 12 月合併營收 41.71 億元，年增 13.66%。第四季合併營收 125.84 億元，年增 10.39%，創單季新高。
在成長的幅度來看，少了富邦媒（年增 25.6%）的一半。在雙 11 的操作上成長幅度也不如富邦媒，但也比較不依賴雙 11 的促銷活動，走穩定的路線，因此 12 月的營收降幅也沒有富邦媒直接下三分之一那麼多，與 11 月的營收僅差 11 億，約 11 月營收的五分之一。PChome 特別提到，因應國旅需求高漲，網家 PChome 旅遊 12 月訂房數年增 40%，熱銷價格區間落在 3500- 4500 元，在充滿假期的 12 月表現出色。
最後是創業家兄弟，旗下有生活市集、好吃市集，與子公司松果購物、365 超市。12 月的合併營收為 3.97 億，年減約 13.24%。第四季合併營收 10.46 億元，年減 25.76%，是三家之中唯一退步的電商。創業家兄弟董事長郭書齊曾表示，在電商的世界集團化越來越明顯。而創業家兄弟也在去年 11 月合併松果購物，繼續朝著集團化目標前進。合併松果購物之後是否會為營收成為助力，有待後續財報解析。
有趣的是，創業家兄弟也因此成為唯一不甩雙 11 趨勢，12 月成為第四季營收最高的月份的電商，與前兩家 12 月營收通常都會退步的狀況不同。
比較前兩大電商在雙 11 營收在全年整體營收的佔比，富邦媒約為 13.8%，網家約為 12%，雙 11 營收都對兩家集團的年度總營收，具有相當重的分量。尤其是富邦媒，其雙 11 營收幾乎快等於平常月份的兩倍營收量，非常驚人。相信根據 2020 年的表現，電商企業將更重視雙 11 的購物慶典，甚至將更積極地「造節」，透過這樣的策略操作也刺激其他月份的營收成長幅度。
每股盈餘：富邦媒穩定起飛，創業家兄弟仍在低谷
每股盈餘也可體現出電商賺不賺錢，富邦媒累計 109 年全年度合併營收約新台幣 672 億元，較去年同期成長 29.6%。讓富邦媒在 EPS 的表現相當不錯，單季 EPS 平均都在 3 以上。
而網家全年合併營收 438.7 億元，年增 12.82%，也寫歷年新高紀錄，單季 EPS 平均雖沒有如富邦媒強勁，但也都保持在正字上。可惜股票的月均價走向，相較 2016 年 10 月的最高峰時期仍處低點，並且還未有上升的趨勢。
順應合併營收下降較去年退步的狀況，創業家在第三季 EPS 出現了負數，降至 -0.25 元，和前兩季相比一路向下滑。從第四季的營收看來，可能也會是下滑的趨勢。
核稿編輯：李柏鋒
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