從賣產品到企業代言吸粉 Vtuber代言企業行銷成趨勢
]
從賣產品到企業代言吸粉 Vtuber代言企業行銷成趨勢
愈來愈多Vtuber出現在企業社群、直播頻道粉絲團，幫企業產品服務代言，這些Vtuber有些是獨立直播主，有些則是企業自己經營培養的虛擬企業代言人。形象設計上，有擬人化吉祥物造型、動漫二次元風，也有些接近真人樣貌的虛擬數位人，各自吸引著目標消費族群，扮演著產品服務與消費者之間的溝通媒介，創造直播帶貨效果，成為助攻企業品牌深植人心的新興勢力。
找明星當代言人，通常會是大型企業行銷案的必備方案，在過去媒體平台相對是稀少資源的情況下，高知名度的明星能為企業帶來強大的宣傳效果。只不過網路各類社群平台的出現，造就了眾多各擁獨特魅力的網紅，其中也包含了虛擬網紅Vtuber。
網紅的出現，稀釋了明星的集客光環。在市場行銷走向分眾化的當下，知名網紅對消費者的影響力，絕對不下於知名明星。根據社群媒體分析機構HypeAuditor在2019年針對Instagram的虛擬網紅報告數據顯示，網友喜歡與虛擬網紅互動，虛擬網紅單則貼文互動率甚至高出真人網紅3倍；此外，18~24歲女性是虛擬網紅的核心TA，比例高達了32.1%。
在特定族群領域，網紅粉絲甚至有著更高的忠誠度。明星和虛擬數位人的行銷代言的戰爭，已經進入正面交鋒階段。
中華電信推出HiNet光世代虛擬代言人Lumina，不只幫自家服務宣傳，也開放外部企業工商合作提案。網站擷圖
虛擬代言人 不是新名詞
說起M&M’s巧克力，必然會聯想到巧克力豆人偶，這位已經縱橫市場50多年的老將，目前依舊是M&M’s的當家代言人；台灣老牌家電大廠大同公司，也擁有一位可愛敦厚的品牌虛擬大使：大同寶寶，從1969年開始，就忠實地扮演著大同品牌代言人角色，也是大同公司寶貴的品牌資產。擁有50年工齡的M&M’s功克力豆人偶，在大同寶寶面前，還得尊稱大同寶寶一聲前輩。
台灣人壽曾經推出吉祥物台灣阿龍，不過初出道的台灣阿龍，並未引發市場話題。幸好台灣人壽沒有放棄台灣阿龍，經過三代改良後，終於以可愛的卡通造型，搭配一曲「天天都是星期天」洗腦招牌歌，終於讓台灣阿龍成為當時老少皆知的台灣人壽吉祥物。
2005年登場的統一OPEN小將，不只為7-11吸粉無數，在OPEN小將出道10周年時，甚至還躍上了大銀幕，演出一部真人動畫紀念電影《OPEN！ OPEN！》展現了超高的魅力，創造可觀的週邊商品銷售效益。
上述幾個知名吉祥物IP，都證明了成功的企業虛擬代言人行銷策略，能夠在消費者心中塑造鮮明的企業形象，為企業提升銷售業績，創造多元價值。
大同寶寶是台灣知名的企業虛擬代言人案例。李建樑攝
新一代虛擬網紅成為新生代追捧對象
隨著電腦繪圖、3D建模、人工智慧(AI)、虛擬攝影棚、光學動作捕捉技術，臉部表情偵測等影像製作技術的進步下，賦與了虛擬網紅全新的生命，突破過去動畫製作、真人布偶裝的表演形式，讓Vtuber可以像真人直播主一樣，與粉絲進行即時互動。
近年來虛擬數位人製作技術逐漸成熟，各類虛擬偶像、虛擬歌手、虛擬直播主開始在網路社群上竄紅，根據Playboard對YouTube頻道的監測資料顯示，2020年全球前10名的超級留言榜單中，Vtuber就佔據了7席。
Vtuber市場快速擴大，甚至出現專業Vtuber經紀公司，以明星的規格和模式開發培養Vtuber藝人，直播、演唱、跑通告、接廣告，Vtuber樣樣都行。也有愈來愈多的企業和單位，選擇Vtuber協助產品或服務的行銷宣傳工作，獲得高度的市場關注。
以動漫大國日本為例，第一代虛擬歌手初音未來，就曾接過遊戲、美髮等廣告代言；日清食品集團也曾和多位Vtuber進行業配合作，包括輝夜月、hololive旗下的湊阿庫婭、兔田佩克拉、大空昴等，都有不錯的銷售成績；而日用品品牌花王，則與彩虹社的月之美兔合作洗衣精代言。
以語音合成引擎為基礎打造的初音未來，是虛擬偶像代言人的成功代表。
除了請虛擬網紅合作代言外，也開始有品牌企業願意投注資源，培養自家虛擬代言人，像知名酒商三得利(Suntory)就推出了自家虛擬Vtuber：Suntory Nomu。為了經營Nomu的人氣，三得利除了讓Nomu宣傳自家酒品飲料外，也安排她在社群媒體平台中開設個人頻道，規劃了歌唱、遊戲直播、真人對談等類型節目。 Suntory Nomu的歌唱MV，在YouTube上創下448萬次的觀看次數
影音串流平台大廠NETFLIX，在2021年4月推出第一位官方動漫大使：N子黑野明，也是採取虛擬直播主的經營模式，每週固定會在個人節目《N子秀》(The N-ko Show)中，分享Netflix精彩的動漫作品。
在中國市場上，企業Vtuber或虛擬數位代言人的趨勢，也是如火如荼發展中。麥當勞推出開心姐姐、肯德基有虛擬銀髮上校、康師傅力捧許星悠，SK-II推出自家打造的虛擬網紅Yumi、Loreal的歐爺和M姐，接下來，虛擬數位代言人或企業Vtuber的做法，會不會讓傳統的明星代言策略或吉祥物經營模式，迎來數位轉型的新浪潮？將成為各界關注的趨勢。
世界級動畫公司居然在台灣？破解連 Nvidia 都想合作的人物創建技術——甲尚科技
]
你是否也有發現，近年來無論是電影還是遊戲中，人物角色開始變得愈來愈立體逼真，動作細節也愈來愈多了？這些能流暢說話跑跳、活靈活現的人物，多數是虛擬角色（Digital human）的一種，主要利用 3D 與動態捕捉等複雜的技術創建而成，較為知名的虛擬角色如日本虛擬歌手初音未來，不但在全球擁有超高人氣，連日本政府都邀請她擔任新冠肺炎防疫對策大使。
虛擬角色也常應用於博物館或古蹟園區的虛擬導覽解說上，以及服務業 KIOSK 自助機台內負責與顧客互動問答的虛擬員工等，甚至連 BMW 都在今年的 GTC 大展上展出獨特的虛擬車廠，由此來看，虛擬人物的應用其實十分多元，只是過往若想要開發虛擬角色，是相當耗時費力且成本高昂的。
以前想做虛擬動畫角色，心臟要夠大顆
甲尚科技前瞻創新部經理黃勝彥就指出，虛擬角色的開發流程很長，從角色建模、服飾、配件、渲染、動畫製作、模擬到特效，各個開發階段都會涉及到不同領域的知識及操作軟體，導致過往需要一整個團隊的力量才能完成，若只想憑藉個人開發者甚至少數幾個專業人員就要做到，那幾乎是不可能的任務。相對開發時間與成本也會跟著受到影響，尤其對虛擬人物的品質要求越高，需要的開發成本越會呈數倍或指數性的成長。
黃勝彥進一步以遊戲產業舉例說明創建動畫角色的難度。多數遊戲因為有效能考量，在開發時通常會使用 Level of Detail（細節層次）技術，用「鏡頭遠近」來決定動畫模型的細節，若鏡頭拉得很遠、代表角色細節較少，這時就使用比較簡單的模型，反之當鏡頭拉近時，就需要呈現出較多的細節與紋理。當畫面內人物一多、鏡頭的層次愈多，創建時間就會大幅拉長。因此在製作動畫或遊戲時，僅僅是角色的修改調校就得花上許多時間。
他們不僅做到了，成本還比預期低
不過，近年來相當熱門的單機遊戲「遺忘之都 The Forgotten City」，卻突破傳統虛擬角色的開發挑戰，開發團隊 Modern Storyteller 以小型遊戲工作室之姿，成功地製作出大型遊戲。
Modern Storyteller 創辦人 Nick Pearce 透露，開發遊戲之前，原本預估將角色對話變成動畫大約需要 50 萬美元，但甲尚科技 Character Creator 3 和 iClone 7 軟體，讓他們省下了九成以上的傳統製作成本，就能創建高品質的面部動作捕捉動畫。
另外，印度動畫電影製片人 Ishan Shukla 製作的電影《Schirkoa》探討了印度社會的不公之處。不但獲得 2017 年奧斯卡金像獎，還抱走美國電影獎、寶來塢電影記者獎…共 35 項國際大獎。Ishan Shukla 後續更以此電影內容為基礎，延伸創作了一系列動畫，為加快製作，決定使用甲尚的 Character Creator 和 iClone 軟體。
Ishan Shukla 表示 Character Creator 讓他在製作系列動畫時省下海量的時間，他不必再逐個角色雕塑外觀細節，同時 iClone 技術也讓動畫製作流程更快速，因為所有角色的行為舉止、說話表情等動作，都可以直接在同一平台內快速完成並佈建。擺脫過往還需逐格繪製動畫、輸出等龐大的作業流程，讓創作者能將更多心力專注在動畫內容的創作上。
技術夠強外，還要跟其他開發軟體「互利共存」
甲尚科技產品行銷副理鄭毓璇表示，Character Creator 是為了動畫而生成的角色創建軟體，以減輕虛擬角色開發負擔為前提，因此內建許多功能讓開發者直接點選套用就可以創建虛擬角色，例如：人物的模型樣板、基本的變形調整、配件/服飾素材庫、高品質的動感捕捉資料（如：打電腦、電話…等），這些對動畫製作都非常有幫助。
對外，Character Creator 也與甲尚主要研發的 3D 動畫引擎 iClone 完全整合，讓角色與動畫製作結合在一起，並將此製程定位成一個中心 Hub，主動匯集各式軟硬體，提高虛擬角色開發的便利性，例如：與動態捕捉設備商整合，戴上感測器就可以捕捉臉部、手部等肢體動作；又如與遊戲引擎對接，角色匯入遊戲引擎後，可進行自動貼圖串接和骨架對應；還加入了市場上知名服飾製作軟體，讓開發者可以將在 Character Creator 創建的角色同步到該軟體，設計符合需求的服飾或配件。
此外，為了加速推動虛擬角色的應用， 甲尚科技也加入 NVIDIA 推出的 Omniverse 設計協作與模擬平台，並推出 CC connector 工具，以便平台內的軟體業者透過 CCconnector 將 CC 創建好的角色匯入至 Omniverse 平台使用。 Omniverse 是 NVIDIA 新世代的雲端原生協作平台，配合甲尚的 CC connector 能即時串接起虛擬角色的動畫，以更高的逼真度、更即時的多工協作，讓設計師們能愈發流暢地執行虛擬角色的開發作業。
今年 GTC 大會中， BMW 與 NVIDIA 就共同展示了一款以 Omniverse 所建構出的虛擬工廠，該虛擬工廠內的人物角色就是由甲尚科技整合 Character Creator 技術進 Omniverse 平台而成的動畫軟體協作空間所創建，不但讓 BMW 能在 Omniverse 平台上快速創建虛擬角色，還能透過 Character Creator 輕鬆捏出角色的五官、皮膚紋理與服裝等細節，並即時投映在以 Unreal Engine 建置的虛擬空間中。
鄭毓璇強調，甲尚科技希望在維持高品質的前提下，節省虛擬角色的製作時間，除了實現了許多遊戲開發者們想完成獨立遊戲開發的夢想，還能幫助更多創作者者將腦海中的創意落地，進而加速虛擬角色各類應用遍地開花。
（本文提供合作夥伴轉載。圖片來源：甲尚股份有限公司）
更多相關資訊連結：
甲尚官網
Character Creator
NVIDIA Omniverse
Pitch & Produce Program
訂閱《TechOrange》每日電子報！
2021年服貿會「朋友圈」擴大，近40家國際機構首次參會
]
同意 AGREE
如果您繼續閱讀，視同您同意我們隱私條款。This website uses cookies to improve user experience. By clicking agree you consent to all cookies in accordance with our Cookie Policy..